《诛仙》近4亿票房的“喜与忧”:阅文原著阅读收入增长10倍,新丽对赌承压

发布时间:2019-10-19 17:06:11 来源:通比牛牛-通比牛牛下载-牛牛兑现棋牌点击:23

  而这部电影背后分裂的两条线,或许能让公众窥见文娱市场上的更多走势。

  《陈情令》《亲爱的》等大火,

  原生IP点击、同人暴增

  一直以来,网文产业作为IP上游市场,对产业链中端、下游各类IP衍生开发作品贯彻的理念是,以文学IP驱动各类开发,开发作品反哺网络文学,最终达成原生IP和开发作品的相辅相成,促使IP构建一条完整联动的产业链。

  这个理念下,各类头部网文IP都进行了不同程度的开发,如《全职高手》《盗墓笔记》《斗破苍穹》《斗罗大陆》等小说IP都先后进行了动漫、影视剧、电影、游戏等不同形式的开发。虽然产业内真正形成全产业联动的IP屈指可数,但是越来越来的作品证明了IP开发路径的可行之处。

  

  《诛仙I》是案例之一,电影在舆论市场引起注意,让原生小说再一次完成粉丝拉新。数据显示,《诛仙》从2003年开始连载到如今电影上映,16年间已经完成漫画、游戏(网游、手游)、电视剧(欢瑞出品《青云志》)、电影等形式的多元开发,这期间《诛仙》原生小说的粉丝群体与网络阅读数量、IP认知度随着IP衍生开发逐步增加与扩大。

  

  (《青云志》2016)

  百度指数显示,近7年来,《诛仙》的搜索指数由于电视剧《青云志》与电影《诛仙I》而经历过两次高峰值。

  

  微信指数近90天内也因《诛仙I》热度达到过一次高峰,9月13日电影上映当天“诛仙”关键词微信指数环比上升202.29%。

  

  这其中影视化开发后李易峰、肖战等流量明星起到的IP放大效应可见一斑。最终这些关注通过产业链本身的联动属性作用于原生小说,截止目前,QQ阅读上《诛仙》小说收藏超231万,打赏超10万次,起点读书APP上获得了237万张推荐票。

  除了《诛仙I》,今年暑期档大火的两部IP剧集《陈情令》与《亲爱的,热爱的》,虽然影视化对小说故事进行了一定程度改动,但是IP改编对原生小说起到的反哺作用有增无减。

  《陈情令》热播期间,两位主演风头无两,更直接促进原著《魔道祖师》进一步出圈,从网络阅读、粉丝基础、内容衍生、到线下周边商品等都大幅提升。Lofter上陈情令(订阅5.78万)、博君一肖(订阅数11万)等因剧集产生的新tag,订阅数急速增加,魔道祖师、忘羡等已有tag,订阅扩大。

  

  数据显示,2019年3月,《陈情令》尚未播出之时,《魔道祖师》位于lofter热门作品榜第三位,指数83.90,被《第五人格》与《凹凸世界》超过,到现在《魔道祖师》已经稳坐榜单第一,指数达到95.30。今年7月忘羡tag参与人数13万,现在增加到16.8万左右。

  

  由于晋江文学城中《魔道祖师》从今年年初开始就进入锁文状态,小说点击数据不可知,但是在百度贴吧、晋江讨论区、微博等社交平台均有网友对锁文表示遗憾。“这个时候晋江把文解锁放出来,我相信也有大部分人会去购买。”

  

  

  另一部爆款剧《亲爱的,热爱的》则让晋江与原生小说《蜜汁炖鱿鱼》阅读收藏点击大增。该篇小说在晋江文学城并未进入VIP付费状态,但IP认知度与传播面升级。2015年《蜜汁炖鱿鱼》晋江链接刚刚完结之时,总书评数为2万,收藏数8227。

  截至7月9日《亲爱的,热爱的》播出当天,原著小说晋江书评2.6万,收藏总数达为6.90万,剧集播出五天后(7月14日)书评达到2.8万左右,总收藏数达到9.41万。在《亲爱的,热爱的》播出的一个月内,《蜜汁炖鱿鱼》书评超过3万,收藏数超过15万。对于一部完结已久的小甜文而言,读者涨幅惊人。

  

  同时,在《陈情令》《亲爱的,热爱的》播出期间,原著小说出版书籍销量也明显增长。7月15日,当当网图书榜单好书青春榜上,《蜜汁炖鱿鱼》《无羁》(《魔道祖师》重印出版名称)分列榜单一二位。现在随着新的IP改编剧集的公布,该榜单头两名已经被Priest的《默读》《有匪》占据。

  

  网文IP大热,

  红利供多少公司温饱?

  但网文IP与影视作品之间的联动,并不意味着网文平台与影视公司就是共赢局面,获利方式也并不相同。

  接连贡献出《蜜汁炖鱿鱼》《魔道祖师》等热门IP的晋江文学,实际上因网文平台的“清扫运动”或网文自身付费设置,影视化引起的付费阅读红利有限,主要获益来自于版权费用。

  根据晋江上版权影音推介统计,今年9月晋江一共卖出了8部作品的影视版权,BG文包括竹已的《败给欢喜》、署客的《小凰不是仙》、笑佳人的《影帝的公主》、云住的《樱桃琥珀》等,BL文则漫漫何其多的《AWM[绝地求生]》《FOG》。这其中有完结已久的经典作品,也有刚刚完成连载的人气作品。

  

  具体价格与交易公司尚未对外公布,但此前墨香铜臭的《天官赐福》单本版权达到4000万,非天夜翔的《天宝伏妖录》也到千万级别。

  网文IP价格的增长速度超乎寻常,2011年顾漫的《何以笙箫默》版权价格仅10万元级别,到了2014年同一部IP版权价格到了百万,2016年头部言情IP就到了千万级别。而如《诛仙》《斗破苍穹》等长篇大体量IP价格就更加惊人。

  

  (《何以笙箫默》电视剧)

  国内头部网文平台阅文集团,一直以来以在线付费阅读为主、版权运营为辅。但是这个主次也在发生变化,今年上半年在线业务收入为16.6亿,占总收入的56%,占比创下史上新低。这其中,阅文自有平台产品QQ阅读、起点中文网、创世中文网等在线业务收入为9.85亿,同比减少10.1%;版权运营收入达12.2亿元,同比大增280.3%,占总体营收40.9%。

  《诛仙》影视版权价格有各版传闻,但具体金额不得而知,只是2007年完美时空以百万左右的价格购买了《诛仙》的网游改编版权。《诛仙》影视版权卖出后第一个消息时将以1亿资金拍摄5部网络大电影,影视拆分,一方面是原生小说内容体量问题,一方面则不难想象是版权价格产生的影响。

  

  电影《诛仙I》给阅文集团带来的阅读增长是一个意外的惊喜,意外在于这些新增阅读用户,除了一部分是核心粉丝重温经典,更大一部分是来自新顶流肖战的带动效应。只是这种IP联动形成的增幅,效果是从最高逐步递减,最后形成长尾,属于利好情况,但不能靠它生存。

  给新丽传媒带来的影响同样如此。《诛仙I》以其自身的IP改编效果、演员阵容等,置换出3.78亿的票房,确实是意外之喜。但在路人看来,豆瓣评分5.3分,口碑滑铁卢,原著粉已经从《青云志》开始就出离愤怒,对于《诛仙I》几乎有PTSD反应。

  

  从新丽传媒自身的业绩需求来看,一部电影无法弥补业绩颓势,从电影《来电狂响》《一吻定情》《素人特工》到电视剧《芝麻胡同》,新丽2019年走得并不顺利。

  而《诛仙I》本身最大的意义,或许是在证明流量不死、IP联动之外,还证明了阅文集团与新丽传媒的联姻是符合产业趋势的,一个IP大户有了内容制作公司,此后各类IP影视改编就不担心了,而以阅文的IP储备与效应,爆款的产生将是一个必然情况。

  END

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